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Il Serious Game per Vermont Italia - esperienza in fiera

Vermont Italia lancia nel gennaio 2006 il primo prodotto a base di vitamina E5 di una nuova linea innovativa nell’ambito della dermocosmesi.

In primavera l’azienda intende promuovere il nuovo prodotto in occasione di alcune fiere di settore, per presentare l’innovazione di prodotto ai dermatologi: le “Monodermodosi”.
imaginary viene incaricata di preparare un gioco da proporre in fiera presso lo stand di Vermont.
L’intento del gioco è duplice: si vuole, da un lato, promuovere la linea innovativa e il primo prodotto e, dall’altro, si desidera capire due cose: quanti dermatologi utilizzano l’e-mail (per stabilire così se si possa iniziare a programmare sistematicamente l’utilizzo di questo mezzo di comunicazione con i medici) e quanti di essi conoscano la vitamina E per uso topico.

Il gioco aveva quindi la duplice funzione di promozione del prodotto e di profilazione dell’ utenza.
I medici, incuriositi dal gioco e divertiti dalla possibilità di vincere un premio hanno risposto volentieri alle domande loro proposte tramite il gioco e hanno familiarizzato con l'immagine del nuovo prodotto. Al termine del gioco alcuni partecipanti, selezionati casualmente, hanno avuto modo di vincere un omaggio. L’azienda ha così raccolto le informazioni strategiche che desiderava possedere e ha aumentato considerevolmente la visibilità della nuova linea di prodotti, imprimendola più facilmente nella mente dei medici.