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Una campagna sociale con i Serious Games - imaginary presenta uno strumento innovativo e coinvolgente a sostegno del settore no profit e del fund raising

Milano, 17 dicembre 2007 – imaginary, azienda nata a Milano nel 2004 e vincitrice nel 2003 del premio Start Cup indetto dal Politecnico di Milano, è la prima e unica azienda in Italia a progettare Serious Games. Prodotti di punta dell’azienda milanese, si presentano come uno strumento innovativo che viene utilizzato per campagne sociali e di sensibilizzazione, per finalità formative e per scopi di marketing.

Il Serious Game è una simulazione virtuale interattiva con il look & feel di un vero e proprio gioco, ma con finalità serie: educative, formative, di sensibilizzazione sociale e di marketing.
imaginary propone questo nuovo strumento alle realtà aziendali che necessitano di un appoggio in termini di training, di marketing e di ricerche di mercato e che vogliano proporre ai propri clienti una nuova modalità di promozione o di sensibilizzazione.

Immedesimazione e coinvolgimento sono due delle finalità di una campagna sociale. La causa che viene presentata ai potenziali donatori deve essere quanto più possibile interiorizzata in modo tale che il messaggio comunicato rimanga impresso.
imaginary, proponendo il Serious Game nel settore no profit, intende sfruttare il potenziale del gioco: coinvolgimento e partecipazione attiva dell’utente. Il Serious Game, infatti, ripropone in veste grafica una campagna sociale nella quale il giocatore è protagonista della vicenda e, prendendosi a cuore l’obiettivo della causa, la fa diventare una sua priorità.

L’applicazione, semplice e interattiva, coinvolge l’utente e, grazie all’elemento ludico, ne cattura l’attenzione. L’alto coinvolgimento, garantito soprattutto dall’interattività dello strumento, favorisce l’interiorizzazione dei contenuti presentati, aumentando l’efficacia dell’attività di sensibilizzazione.

“Durante le prime fasi della progettazione dell’applicazione, imaginary lavora con l’associazione per raccogliere il materiale e le informazioni a disposizione e per comprendere il messaggio da trasmettere attraverso il gioco – dichiara Lucia Pannese, socio fondatore di imaginary con Mauro Santalmasi e Vito Nitti. – Una volta scritta la sceneggiatura a sostegno della storia, i definiscono alcuni parametri che verranno misurati durante l’interazione del giocatore. Questi parametri potranno contribuire sia alla formulazione del risultato finale sia alla costituzione di un elemento importante per profilare il giocatore e restituire all’Associazione dei dati di ritorno, ad esempio quelli sulle propensioni della persona”.

Alla semplice sensibilizzazione può essere facilmente affiancata una campagna di raccolta fondi. All’interno del gioco viene quindi inserito uno scenario o un link che permettano, a seconda degli strumenti già a disposizione dell’associazione (es. applicazione on line dedicata per il fund raising), di destinare del denaro alla causa promossa.